Das Ziel war es, eine integrierte Kampagne für Penny zu entwickeln, die junge Menschen zwischen 18 und 25 Jahren durch ein kreatives Event außerhalb des klassischen Supermarkterlebnisses anspricht. Dazu sollten eine Zielgruppe definiert, ein Eventkonzept entwickelt und eine medienübergreifende Kampagne gestaltet werden, die Penny als Partner, Unterstützer und Freund positioniert.